А должно быть так.
Хочет человек заработать Х денег.
Садится и считает: значит, на аренду помещения - столько, на лизинг\покупку оборудования - столько, зарплата сотрудникам, транспорт, то да сё... и вот еще лицензия, конечно. Получается - столько... Не, при таких затратах Х не получается... (уходит думать, почесывая репу).
Это называется бизнес-планированием.