Потому что это рекомендованная розничная цена. Ритейлерам продукт обходится существенно дешевле, вот они и могут себе позволить небольшой процент накрутки. Другое дело, что производителям это не шибко нравится, вот перепродажники и выдумывают всякие якобы рекламные акции и спецкупоны.
У них, судя по всему, какая-то мутная система: на несколько часов в день делают скидку, потом опять поднимают цену — и так по кругу.